VETEMENTS sneakers

Dekonstruktion als Markenzeichen. Vetements — Französisch für „Kleidung“ — wurde 2014 von den georgischen Designern Demna und Guram Gvasalia gegründet. Das Label schaffte rasant den Durchbruch mit oversized Proportionen, rekonstruierten Kleidungsstücken und einer ironischen Neuinterpretation alltäglicher Bildwelten, von Lieferdienst-Logos bis hin zu Uniformen.

Ein Bruch in der Mode. Der rohe, von Streetwear getriebene Ansatz stach zwischen der polierten Pariser Mode hervor. Der Erfolg war so groß, dass Demna bereits nach nur drei Kollektionen zu Balenciaga geholt wurde; seit 2021 führt Guram Gvasalia die Marke als Kreativdirektor.

Sneakers in derselben Sprache. Auch im Schuhbereich bleibt die Vetements-Signatur sichtbar: überzeichnete, teils bewusst klobige Silhouetten und die Neigung, vertraute Formen ein wenig anders — und größer — zu gestalten, als man es erwartet.